Giorgio Armani - cisár futbalových fanúšikov a dôvody prečo je stále na vrchole

Bolo to približne v rokoch 1983-84 - nie som veľmi dobrý, čo sa dátumov týka a keď ste mladí nepovažujete takéto veci za dôležité. Lyle & Scott´s a Pringle´s sa nosili už len zriedka a veci do pása sa nenávratne vyparili. Na tepláky sa taktiež skoro zabudlo, ale zazobaní London boys sa ich snažili opätovne pretlačiť. Tenisové tričká Lacoste a Fila BJ boli nahradené kvetinovými dresmi na gombíky zapnutými až ku krku a zrazu sa odniekadiaľ objavili svetre Giorgio Armani.

Nespomínam si, kde som po prvýkrát videl túto dnešnú ikonu svetrov. Bolo to s najväčšou pravdepodobnosťou na futbale alebo v krčme, ale stačil jediný pohľad a bol som zamilovaný. Nádherný dizajn v ponurých a štýlových farbách, na bielom logu jednoduché Giorgio Armani a na ľavom rukáve kožený orol s dvomi čiernymi iniciálami GA. Bolo to stelesnenie triedy. Asi za dva mesiace sme vymenili škótske golfové úplety za veci talianskeho dizajnu. Od športu k móde mávnutím ruky. V tom čase som pracoval na Tottenham Court Road a tam bol taký malý butik na konci Warren Street, ktorý predával túto novú značku a my sme doslova okupovali toto miesto. Štyria z piatich sme nepochybne vykúpili celý sklad. Rovnako v Browns na South Molton Street, kde trávili čas hordy mladých výtržníkov s klasickou grimasou "paničiek na obede".

Práca v cestovnom priemysle pre nás znamenala, že sme mali prístup na jednodňové zájazdy do Benátok a kým turisti okupovali gondoly plávajúce špinavými kanálmi, my sme brázdili krížom-krážom ulice hľadajúc obchody Giorgio Armani, aby sme si zadovážili polokošele, tričká (opäť s koženým orlom) a Armani džínsy. Ach, tie džínsy. Spočiatku tie s tým veľkým dizajnom koženého orla na vrecku pravej strany zadku a tiež ten kovový motív, ktorý ostal až podnes. Džínsy majú nádherný dizajn. V móde sa im priblížil jedine Paul Smith. Nádherný symbol vzadu pod opaskom, kovový GA orol a na ňom zlatý znak Armani. Taliani úplne zdolali džíny Američanov. Ball a Fiorucci už predtým vydláždili svoju cestu, ale pracovný Levi´s a kovbojský Wrangler´s boli teraz už definitívne v prdeli.

Look bol kompletný. Sveter, tričko, džíny a Timberland topánky (alebo Nike Omega Flames). Casuals z Highbury a White Hart Lane mali svoje tromfy v rukách. Módna tlač to nikdy nepripustila, ale títo chlapci z periférií severného Londýna rozšírili značku Giorgio Armani medzi masy. Behom pár mesiacov som usmernil zopár chlapcov (na ktorých som narazil jednu sobotu na konci Bond Street) z Middlesborough, ku všetkým tým malým obchodom, o ktorých som vedel, že sú preplnené touto "novou" značkou. Za pár rokov sa značka stala novým yuppie fenoménom a oblek od Armaniho sa stal povinnosťou v obliekaní sa každého ašpirujúceho dvadsiatnika. Aj dnes, ak navštívite hociktorý z obchodov Armani zistíte, že ide stále o najzháňanejší doplnok úspešného života. 32 rokov po splodení značky sa javí stále mohutnejšou a mohutnejšou.

Giorgio Armani sa narodil v Piacenze, 40 míľ južne od Milána v r. 1934 do tvrdo pracujúcej rodiny strednej triedy. Jeho pôvodným snom bolo stať sa doktorom, ale štúdium medicíny zanechal ako povedal v Harpers & Queen v r. 1992, kvôli tomu, že mu nepripadalo tak očarujúce ako si predstavoval. "Chcel som sa stať lekárom a zachraňovať životy ... ako hrdinovia hollywoodskych filmov". Po ukončení vojenskej služby v r. 1954 dostal miesto asistenta obchodníka s módou. V r. 1960 sa spojil s Ninom Ceruttim, kde pracoval ako dizajnér pre jednu štýlovú taliansku značku. Na začiatku 70-tych rokov Armani stretol študenta architektúry Sergia Galeottiho, ktorý sa stal jeho partnerom (doslovne). A vďaka Galeottiho vplyvu zahájil svoju prvú show pod vlastným menom v r. 1974. Galeottiho brilantné obchodné znalosti prispeli aj ku vzniku Giorgio Armani Company s počiatočným kapitálom 15.000$.

Armaniho prvou veľkolepou inováciou bola rekonštrukcia mužského kabátu. Odstránil obmedzujúce línie, pozmenil gombíky, zúžil ramená a jemnosťou látky prispel k stvoreniu obchodnej značky obleku Armani. Na začiatku 80-tych rokov sa firma etablovala a stala najznámejšou talianskou značkou. V r. 1981 sa rozmáhajúce Emporio Armani rozhodlo predávať na nových trhoch. V r. 1982 širokú škálu parfémov nasledovali lacné značky dámskej bielizne, topánky, džínsy, okuliare a A/X (Armani Exchange) burzy. V r. 1990 sa spoločnosť stala svojou exkluzivitou doslova hviezdnou. Dokonca ani predčasná smrť Galeottiho nedokázala zastaviť expanziu spoločnosti.

V r. 2006 spoločnosť, ktorá bola založená na imidži Giorgia Armaniho stále produkuje najštýlovejšie a najkrajšie šaty na celom svete. Armaniho vlastný trademark štýl kašmírovej námorníckej bundy, biele tričko a jednoduché nohavice alebo džínsy môžete dodnes vidieť na najlepšie sa obliekajúcich mužoch sveta, zatiaľ čo jeho vetrovky a teplákové blúzy sú stále najštýlovejším oblečením na tribúnach štadiónov. V Taliansku zatiaľ zúri falošná mediálna vojna medzi značkami Armani a Versace. Tlač vulgárnu značku Versace úplne položila. Bola to elegantná a nádherná Isabella Rossellini v Armaniho veciach na strane jednej a zúbožená a lacno vyzerajúca Madonna vo Versace. Robert De Niro versus Elton John!

Viac než 22 rokov je Giorgio Armani výberom štýlových ľudí v Británii a možno práve dnes je správny čas si priznať, že futbalová spoločnosť zohrala veľkú rolu na uvedení tejto značky do popredných módnych línií tejto krajiny. Rovnako stojí za mienku, že futbaloví fanúšikovia nikdy nenosili a nebudú nosiť veci od Versace.

Cisárove nové šaty sú stále tie, ktoré je vidieť.